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Le marketing social et solidaire

Comment les entreprises de l’économie sociale et solidaire peuvent mettre en oeuvre, sans perdre leur âme, des méthodes marketing originales.
Dans une société dominée par les entreprises capitalistes, comment les entreprises sociales, alternatives et solidaires (sas) réussissent-elles économiquement à prospérer, socialement à se développer, fonctionnellement à produire, commercer ce qui est produit, communiquer avec tous les acteurs impliqués dans ce processus, et ce, sans perdre de vue leurs valeurs ?
L’auteur nous propose de partager les expérimentations réussies et de mieux comprendre les innovations de 20 de ces entreprises. En analysant leurs pratiques,il nous montre comment inventer et mettre en ouvre des politiques marketing originales et efficaces.
Face à une économie qui finalement ne satisfait qu’une minorité, il faut rendre lisibles les alternatives dont les acteurs sociaux et solidaires sont les nouveaux constructeurs.
Une approche pédagogique des concepts du marketing, appliqués aux pratiques d’entreprises sociales, alternatives et solidaires. Des schémas et des illustrations pour mieux comprendre et analyser les innovations de l’économie sociale, alternative et solidaire. Des mémo-conseils, issus de l’analyse des pratiques.
L’auteur : Antoine Pillet est un militant de l’économie sociale et solidaire à laquelle il participe depuis 1993 comme Cigalier et comme conseil d’entreprises. Il a travaillé comme responsable d’études de produits de grande consommation(groupes Unilever, Nielsen, Prodimarques, Prouvost) et conseil en distribution et communication (Michelin, Descamps, Hachette, Essilor, et autres). Il est l’auteur du Que-sais-je ? Les Grandes Marques.

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